Скоро в Екатеринбурге откроется ресторан восточной кухни с шуточным названием «ESHAK».
Заведение принадлежит Сергею Светлакову — одному из самых успешных юмористов страны.
Почему название ресторана шуточное? Да потому что по-русски оно звучит «ишак». 
Над задумкой бывшего КВН-щика можно было бы посмеяться, если бы не одно но…
Узбекская диаспора шутку не оценила, кроме того посчитала её оскорбительной.
Представитель диаспоры сказал, что с таким же успехом в Ташкенте можно открыть кафе «Свинья».
«Я когда увидел рекламу ресторана, я был в шоке. Это тоже самое, что открыть ресторан русской кухни в Ташкенте и назвать его «Свинья». Мне даже другие национальности звонили, говорят, что это унизительно, — говорит представитель «Общества дружбы Урал-Узбекистан» Абид Туратов.
Абид Туратов сказал, что на плакате, который рекламирует открытие, Светлаков изображен в национальной узбекской одежде – чапан. Сзади в казан с национальным блюдом Узбекистана — пловом, суёт морду ишак. Весь плакат, по мнению представителя – сплошное оскорбление.
«Понимаете, для нас чапан – святая одежда. Мы в нее одеваем гостей, которых уважаем. У нас в Ташкенте русские меняются с узбеками национальной одеждой – мы им чапан, они нам кафтан. А тут еще и рядом ишак. Это оскорбительно. А Сергей делает на этом деньги. Мы хотим мирно решить вопрос. Легче предупредить пожар, чем его тушить. Ладно мы культурные люди, но ведь везде есть и националисты. А если какой-нибудь узбек пойдет и разобьет стекло в кафе?» — сказал Абид Туратов.
Дружба дружбой, а узбекская диаспора всё равно обратилась с заявлениями в прокуратуру, к уполномоченному по правам человека Свердловской области и даже в центр противодействия экстремизму, чтобы проверили, действительно ли «ESHAK» оскорбительное название.
Самого Сергея Светлакова такая реакция на безобидную картинку искренне удивила.
«Не думал,что придётся комментировать это, но раз просите… Если на нашей рекламе есть фотография ослика, и написано «Ишак» — этим фактом может быть недоволен только сам этот ослик, в честь которого и назван ресторан! – объясняет Сергей Светлаков «КП» — Екатеринбург. — Все рекламные материалы нашего ресторана сделаны с большим уважением к Востоку, его традициям и ценностям: гостеприимство, хороший вкус, мудрость в словах и поступках. Вот наш посыл гостям ресторана! Для меня ослик или ишак — это сказочное животное из моего детства, которое славится искренностью и добродушием… Не могу представить без ишака приключения нашего Шурика или Насреддина, который делился со своим маленьким другом последней лепёшкой, как я помню…» — прокомментировал Сергей.
По словам Светлакова, ресторан ESHAK есть в Москве. И в столице к заведению он не встречал такого негатива.
«Продвижение нами восточной кухни на всём постсоветском пространстве было встречено одобрением и дружбой со стороны всех диаспор. Как гласит восточная мудрость: «Аппетит приходит с первым куском, а ссора — с первым словом»…
И вопросы, я считаю, решать надо лично и уважительно, а не через громкоговоритель в парке культуры.
Надеюсь, кто-то случайно, чего-то не понял. В любом случае в нашем ресторане этих людей будет ждать накрытый стол и добрые слова.
Больше мне сказать нечего. Не хочется тратить время на пиар людей, которым просто скучно.
Закончить свой маленький опус хочу великими словами Великого человека Омара Хайама: «В одно окно смотрели двое. Один увидел дождь и грязь. Другой — листвы зелёной вязь, весну и небо голубое. В одно окно смотрели двое,» — сказал Светлаков.
